Los datos históricos de SEO permiten analizar las clasificaciones de palabras clave, detectar cambios de tráfico y monitorear la actividad de los competidores.
SEMRUSH proporciona estimaciones confiables de posiciones de clasificación, volúmenes de búsqueda y más, lo que le brinda el contexto que necesita para tomar decisiones estratégicas.
Veamos seis formas de aprovechar los datos históricos en SEMRUSH que pueden beneficiarlo.
6 formas de usar datos históricos SEMRUSH
Nota: El acceso a los datos históricos solo está disponible con una suscripción Guru o superior. Si no tiene un plan Guru, puede probarlo gratis durante siete días.
1. Diagnóstico de caídas de tráfico de SEO
Si experimenta una caída en el tráfico orgánico, los datos históricos pueden ayudarlo a descubrir qué sucedió (y por qué).
Algunas de las causas más comunes incluyen actualizaciones de algoritmo de Google, migraciones de sitios o rediseños, y cambios en el diseño SERP (como nuevas descripciones de IA o anuncios agregados que impulsan los resultados orgánicos).
En SEMRUSH, puede comparar el tráfico orgánico estimado con cualquier dominio a tiempo para ver cómo ha cambiado.
Comience su investigación en investigación orgánica.
Ir al “Descripción general“Informe, haga clic en el”Tráfico“Pestaña, y seleccione los meses deseados para ver el tráfico estimado con el tiempo. Para que pueda identificar cuándo fue la caída.
Busque a lo largo de la línea de tiempo para una pequeña “GRAMO“Iconos. Estos indican actualizaciones de algoritmo conocidas.
Haga clic en cualquier “GRAMO“Para obtener detalles sobre el tipo de actualización y la fecha.
También puede buscar notas dejadas por su equipo, que pueden explicar cosas como cambios en el sitio, lanzamientos o migraciones.
Luego, puede identificar las palabras clave asociadas con el cambio.
Para hacer esto, dirígete al “Cambios de posición“Pestaña y asegúrese de que su rango de tiempo elegido incluya los meses clave con gotas.
Desplácese hacia abajo hasta la tabla de palabras clave y haga clic en el “Cambios en SERP“Filtrar para aislar las caídas en las clasificaciones de palabras clave.
Esta vista le muestra qué palabras clave perdieron visibilidad debido a los cambios en la página de resultados de búsqueda.
Mire la columna “Cambios en SERP” para obtener pistas sobre lo que empujó su contenido hacia abajo.
Si ninguno de los factores anteriores parece explicar la disminución, puede ser una señal de que su contenido está desactualizado. En ese caso, considere actualizar y optimizar la página para recuperar el terreno perdido.
2. Identificar contenido previamente de alto rendimiento
Los datos históricos lo ayudan a detectar contenido que una vez funcionó bien, por lo que puede revivirlo antes de que las cosas empeoren.
SEMRUSH le permite identificar las palabras clave que su contenido usó para clasificarse y le da ideas sobre cómo actualizar mejor su página.
- Abra la herramienta de investigación orgánica e ingrese su dominio
- Haga clic en el “Cambios de posición“Pestaña
- Use el selector de fechas para establecer un rango de fechas
- Filtrar para “Rechazado“Palabras clave
- Busque números que se hayan sumergido significativamente en la “Diff”. Columna: es probable que estén vinculadas a páginas que han perdido la tracción
Haga clic en cualquier palabra clave que se destaque para abrirla en la descripción general de las palabras clave.
Esto muestra datos históricos de palabras clave para ese término, incluido el volumen de búsqueda y la dificultad. Lo que puede ayudarlo a comprender lo que puede haber cambiado.
Desplácese hacia abajo hasta el “Análisis de SERP“Sección para ver lo que está clasificando actualmente para ese término.
Visite algunos de los principales resultados y mire cómo estructuraron: qué subtópicos incluyen, cómo organizan la página y cuán actualizado es la información.
Puede usar esas ideas para guiar su actualización de contenido.
3. Creación de informes con contexto
Los informes de SEO se trata de mostrar una mejora a tiempo, y los datos históricos de SEO le brindan una forma de comparar sus resultados actuales con el rendimiento pasado.
Específicamente, los datos históricos le ayudan:
- Descubrir tendencias estacionales
- Medir el crecimiento año tras año
- El enlace se ajusta a las acciones a los resultados a largo plazo
- Comparar con los competidores en los plazos extendidos
La prueba del progreso a largo plazo ayuda a justificar la inversión continua.
Antes de armar un informe, decida a qué métricas principales está informando y cuál debería ser su rango de tiempo.
Por ejemplo, supongamos que cambió su estrategia en octubre de 2023 para centrarse más en las revisiones de productos y las guías de compra.
Un año después, desea medir el impacto de ese cambio en el rendimiento de SEO de nivel de página comparente entre octubre de 2023 y octubre de 2024.
Abra la investigación orgánica y haga clic en el “Páginas“Informe.
Use el selector de fechas para gafas entre los horarios y compare qué URL ganó o perdió el tráfico.
Aquí está octubre de 2023:
Y aquí está octubre de 2024:
Estas opiniones destacan que el ajuste en la estrategia fue efectivo. Una de las páginas guías ahora trae más de 60k visitas. Y el año anterior, ninguna página tenía solo 1k visitas.
Después de identificar sus páginas de alto rendimiento, vaya a la “Cambios de posición“Pestaña para comprender qué movimientos de palabras clave alimentaron el crecimiento.
Usa el “Mejorado“Filtre para identificar rápidamente los términos en los que sus clasificaciones han mejorado. Y los términos para los que se clasifica recientemente.
En este caso, hay clasificaciones principales para consultas como “Mejor Máquina Espresso” y “Máquina Espresso para el Inicio”.
Aquí hay un informe de ejemplo que muestra cómo podría presentar cambios año tras año en el tráfico y las posiciones de palabras clave.
Puede expandirlo agregando algunas líneas de comentarios para ayudar a las partes interesadas a conectar los puntos:
- ¿Qué acciones fueron tareas?
- ¿Qué cambios de rendimiento fueron más notables?
- ¿Cuál es el plan para el próximo trimestre?
4. Estudiar el rendimiento de la competencia a tiempo
Si la pierna de un competidor ganó terreno o simplemente lo supera durante meses (o años), los datos de SEO históricos le brindan una forma de encontrar cómo van allí.
Puedes profundizar para ver:
- ¿Qué palabras clave estaban clasificando durante la duración cada mes?
- ¿Qué páginas ganaron visibilidad primero?
- Cómo su clasificación y su tráfico estimado cambiaron con el tiempo
Esto puede revelar oportunidades para su propia estrategia, ya sea apuntando a palabras clave similares o al aprender de su estructura de página y tácticas de consolidación.
Para rastrear la trayectoria de tráfico orgánico a largo plazo de un competidor:
- Abra la herramienta de investigación orgánica e ingrese el dominio de un competidor.
- Use la tabla de tráfico en la parte superior para establecer el rango (“1m”, “6m” o “All Time”)
- Busque períodos de crecimiento y disminución, y luego investigue lo que cambió. Observe los patrones de temporada también.
Una vez que haya visto un período de tiempo interesante, use el selector de fechas para establecer ese mes.
Entonces, ve al “Páginas“Pestaña para ver qué URL conducían el tráfico en ese momento.
Repita para una segunda fecha, monhs o incluso años después, y compare.
Por ejemplo, un sitio web tenía 9,000 páginas orgánicas en mayo de 2021 pero tráfico relativamente bajo.
Para septiembre de 2024, el tráfico se había más que duplicado, mientras que el número de páginas había disminuido significativamente.
¿Qué podemos extraer de esto?
Dado el número reducido de URL y el aumento del tráfico, es probable que la compañía haya decidido eliminar páginas delgadas o obsoletas, consolidar contenido similar y centrarse en los activos de FEER y de mayor calidad.
Esa es una visión valiosa que puede aplicar a su propio sitio si se hincha con el tiempo.
Consejo: Puedes usar el Wayback Machine Para ver cómo se veía el contenido en un sitio web en diferentes puntos en el tiempo.
5. Comprender los patrones de palabras clave
Los datos históricos sobre las palabras clave lo ayudan a tomar decisiones sobre qué términos perseguir en función de más de una sola instantánea.
Use la herramienta de descripción general de la palabra clave para ver cómo ha cambiado un término con el tiempo:
- Abra la herramienta e ingrese una palabra clave que está evaluando
- Use el selector de fechas cerca de la parte superior para cambiar los períodos de tiempo
- Compare diferentes meses durante el mismo año (EC, febrero versus octubre)
Febrero de 2023
Octubre de 2023
Esté atento a:
- Cambios de volumen de búsqueda (EC, aumento agudo)
- Diferencias de intención de búsqueda (EC, cambiando de transaccional a comercial)
- La dificultad de las palabras clave aumenta (EC, tener una mayor competencia)
Esta información puede ayudarlo a comprender si vale la pena buscar una palabra clave, si es el adecuado para el contenido que tiene en mente y si es probable que se clasifique por el término.
6. Recuperación de datos de SEO perdidos
Los datos históricos de SEMRUSH lo ayudan a recuperar los ajustes de tendencias de tráfico similares a SEO, clasificaciones de palabras clave y páginas de alto rendimiento, incluso si ya no tiene acceso a plataformas SEO utilizadas previamente o herramientas de seguimiento.
Para comenzar, abra la herramienta Descripción general del dominio e ingrese su dominio.
Use el selector de fechas para ver los datos del tráfico y las palabras clave de los meses anteriores.
Sobre la tabla de tráfico, configure la vista en “Todo el tiempo“Para entender el panorama general.
Verá información sobre el tráfico orgánico estimado y las palabras clave de clasificación total sobre el tiempo.
Desplácese hacia abajo para ver las mejores palabras clave, la apariencia en las características de SERP, las clasificaciones de palabras clave por intención y cómo se distribuyen las clasificaciones en varias posiciones.
Repita este proceso para cada uno que necesite reprender su línea de tiempo SEO.
Esto es especialmente útil cuando documenta los esfuerzos de SEO más antiguos o comparan las tendencias a largo plazo en varios años.
Preguntas frecuentes de datos históricos de Semrush
¿Hasta dónde llegan los datos históricos SEO de SEMRUSH?
Aquí está el desglose del acceso de datos históricos en algunas herramientas SEMRUSH:
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Herramienta |
Rango de fechas |
Nivel de acceso |
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Descripción general del dominio |
Datos mensuales de regreso a enero de 2012 |
Kit de herramientas de SEO Guru y arriba |
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Investigación orgánica |
Datos mensuales de regreso a enero de 2012 (retroceder dos años para el informe de cambios de posición) |
Kit de herramientas de SEO Guru y arriba |
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Brecha de palabras clave |
Datos mensuales de regreso a enero de 2012 |
Kit de herramientas de SEO Guru y arriba |
|
Descripción general de las palabras clave |
Datos mensuales de regreso a enero de 2012 |
Kit de herramientas de SEO Guru y arriba |
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Seguimiento de posición |
Datos diarios durante hasta 60 días desde el inicio de la campaña. Datos semanales por hasta 140 semanas desde el comienzo de la campaña. |
Todos los planes de kit de herramientas de SEO |
¿Puede importar datos históricos de otras plataformas de SEO?
¡SÍ! Si está haciendo la transición a SEMRUSH en el plan Guru anual o superior, puede importar datos históricos de varias otras plataformas, incluidas MOZ, Ranking Web Avanzado, Ranger Ranger, BrightEdge, SE Ranking, RankWatch y LinkDex.
¿Puede probar datos históricos antes de suscribirse a un plan?
¡Absolutamente! Comience una prueba gratuita de siete días del plan Guru para ver lo que es posible.
