pourquoi il est urgent d’agir contre Shein !

C’est un sujet en plein coeur de l’actualité : La loi ultra fast fashion est en ce moment examinée au Sénat. Les personnes travaillant dans le secteur de la mode savent exactement de quoi il retourne.

En revanche le grand public est peut être plus circonspect et dans l’incompréhension et cela peut parfaitement se comprendre !

Shein, Temu, Cider… ces noms sont devenus omniprésents dans les fils d’actualité, les placards, les paniers virtuels. Mais derrière les prix cassés et les tendances copiées à la minute près, se cache un modèle destructeur : l’ultra fast fashion. Bien plus rapide, plus opaque, plus toxique encore que la fast fashion des années 2000.

Face à cette machine infernale, la France s’apprête à réagir avec une loi inédite, qui sera examinée ce mercredi 6 juin au Sénat. Ce serait le premier pays au monde à prendre des mesures concrètes contre l’ultra fast fashion !

L’objectif ? Réduire drastiquement l’impact environnemental et social de ces plateformes, tout en envoyant un signal fort à l’échelle mondiale. En réalité il y a cependant plein d’autres enjeux à la fois économiques, sanitaires et même politiques.

Mais que contient vraiment cette loi ? Est-elle suffisante ? Et pourquoi est-il urgent d’agir maintenant, alors que des milliers de commerces ferment, que des marques historiques mettent la clé sous la porte, et que l’ultra fast fashion avale tout sur son passage ?

🧵 Sommaire de l’article

1. 📜 Une loi inédite : que prévoit réellement la France contre l’ultra fast fashion ?
     • ⚖️ Ce que dit concrètement le texte
     • 🌍 Une première européenne… et un test pour le reste du monde

2. 🧵 Fast fashion, ultra fast fashion, real-time fashion : comprendre les vraies différences
     • 🐢 Slow, fast, ultra : une question de rythme (et d’éthique)
     • 💥 Pourquoi l’ultra fast fashion est pire que la fast fashion

3. 🏚️ L’ultra fast fashion précipite la mort de milliers de marques dans le monde
     • 📉 Une hécatombe mondiale dans la mode
     • 🇫🇷 Un tissu de marques locales en lambeaux
     • 🛍️ Une bataille perdue d’avance ?

4. 🇨🇳 Non, tout ce qui vient de Chine n’est pas à mettre dans le même sac
     • 🧵 Il existe un « Made in China » éthique et de qualité
     • 🛑 La vraie question : à quoi renonce-t-on pour payer 2€ un t-shirt ?

5. 👚 Et les tailles dans tout ça ? Quand la mode traditionnelle laisse des clientes sur le carreau

6. 🛒 Oui, il vaut (vraiment) mieux acheter chez Zara ou H&M que chez Shein, Cider ou Temu
     • 🔍 La fast fashion n’est pas vertueuse, mais elle reste régulée
     • 🚨 L’ultra fast fashion contourne toutes les règles
     • 🎭 Dark patterns : comment Shein manipule ses clients en ligne
     • ⚠️ Acheter une robe à 39,99€ chez Zara n’est pas idéal…

7. 🧨 Un modèle pensé pour écraser la concurrence (et devenir incontournable)
     • 📊 Quelques données clés
     • 🧠 À retenir : une stratégie toxique à long terme

8. ⚖️ Une loi française peut-elle vraiment changer quelque chose ?
     • 🇫🇷 Ce que prévoit la proposition de loi
     • 🌍 Un levier pour peser au niveau européen

9. 🛑 Déréférencer Shein et Temu ? Le cri d’alarme du commerce français ✅ Nouveau

10. 💡 Oui, il y a des alternatives abordables à la mode jetable
      • 🛍️ Le slow fashion accessible, ce n’est pas un luxe réservé à une élite
      • 🔄 La vraie économie, c’est celle de la durée

11. 📢 Le Sénat réintroduit l’interdiction de publicité pour Shein, Temu… et leurs influenceuses

12. ✍️ Agissez maintenant : écrivez aux sénateurs et sénatrices

13. ✅ Il est urgent d’agir contre l’ultra fast fashion

La loi ultra fast fashion, inédite : que prévoit réellement la France ?

Mercredi 6 juin 2025, le Sénat examinera une proposition de loi portée par la députée Anne-Cécile Violland (Horizons), visant à freiner la déferlante de l’ultra fast fashion. Une initiative rare, à contre-courant d’un laissez-faire généralisé.

📜 Ce que dit concrètement le texte :

• Un malus écologique sur chaque article vendu par les plateformes ultra fast fashion, pouvant aller jusqu’à 10€ par pièce, en fonction de leur impact environnemental.

• Limitation de la publicité en ligne pour ces géants, accusés de cibler en masse les jeunes, notamment sur TikTok.

• Obligation de transparence sur les conditions de production, aujourd’hui opaques voire inexistantes chez Shein ou Temu.

• Objectif à terme : diminuer massivement leur présence en France et rééquilibrer le marché face aux acteurs soumis à des normes plus strictes.

🇫🇷 Une première européenne… et un test pour le reste du monde

Si elle est adoptée, cette loi ferait de la France le premier pays à s’attaquer frontalement au modèle ultra fast fashion. Car là où l’Europe tergiverse, la Chine investit, et les plateformes prolifèrent, Paris choisit d’ouvrir un front législatif.

Elle ne vise pas la mode en général, ni la jeunesse, ni les petits budgets. Elle vise un modèle qui, sous couvert d’accessibilité, détruit à vitesse éclair l’environnement, les emplois, et toute forme d’éthique.

💬 “Ce n’est pas une croisade contre les consommateurs, c’est une défense du droit à une mode durable pour tous”, a déclaré Anne-Cécile Violland.

La loi est portée par Anne-Cécile Violland, députée (Horizons) et spécialiste des enjeux santé-environnement à l’Assemblée nationale. En tant que rapporteure de la commission du développement durable, sa parole pèse dans les débats sur l’impact écologique de la mode.

Fast fashion vs/ ultra fast fashion vs/ real-time fashion : comprendre les vraies différences

On entend souvent dire : « De toute façon, tout est fait en Chine, c’est pareil ». Ou encore : « Je n’ai pas les moyens d’acheter plus cher ». Ces affirmations, bien qu’ancrées dans une réalité économique, ne reflètent pas la vraie nature de ce qu’est aujourd’hui l’ultra fast fashion, ni la gravité de son impact comparé aux autres modèles.

🐢 Slow, fast, ultra : une question de rythme (et d’éthique)

💥 Pourquoi l’ultra fast fashion est pire que la fast fashion

Beaucoup de personnes pensent à tort que toutes les marques se valent que c’est du pareil au même sur l’impact. Malheureusement ce n’est pas du tout le cas !

• Elle ne suit plus les saisons : elle les écrase. Les modèles sont copiés sur TikTok ou Pinterest et mis en vente en 48 à 72h, souvent sans validation qualité ni sécurité.

• Elle produit sur demande… à flux tendu, dans des conditions de travail extrêmement opaques, sans contrôle indépendant.

• Elle pousse à la surconsommation extrême : des prix si bas qu’on achète 5 articles au lieu d’un, sans intention de les porter longtemps.

• Elle évacue toute responsabilité écologique : sans usine propre, sans bilan carbone public, et sans engagement sur la durée de vie du vêtement.

👉 À ce stade, dire que Shein ou Temu valent H&M ou Zara est faux : ces derniers, malgré leurs défauts, investissent dans des labels, des audits, des programmes de recyclage, et s’inscrivent dans une logique d’entreprise durable.

🔍 À lire aussi : L’hypocrisie de Shein face à l’urgence environnementale !

L’ultra fast fashion précipite la mort de milliers de marques dans le monde

On pourrait croire que l’arrivée de Shein & Co. ne menace que les grandes enseignes. En réalité, l’ultra fast fashion écrase tout : petits créateurs, marques indépendantes, grands noms historiques, aucun acteur n’est épargné par cette guerre des prix à sens unique.

📉 Une hécatombe mondiale dans la mode

Ces dix dernières années, de nombreuses marques connues à l’international ont fermé ou été rachetées à la va-vite :

• Topshop (UK) : disparu en 2020, racheté par ASOS.
• Forever 21 (USA) : faillite en 2019, restructuration massive.
• Esprit (monde) : fermeture de nombreux magasins en Europe.
• The Kooples, Comptoir des Cotonniers, Camaïeu (France) : toutes en crise ou en liquidation ces dernières années.

🇫🇷 Un tissu de marques locales en lambeaux

La France a vu disparaître en silence un grand nombre de ses enseignes mode, victimes directes de cette concurrence sauvage :

• Camaïeu : 1300 emplois supprimés en 2022.
• San Marina : liquidation en 2023.
• Minelli, André, Kookaï : toutes en grande difficulté ou fermées.
• Don’t Call Me Jennyfer : fermeture annoncée en 2024.
• Naf Naf, Pimkie, Cop.Copine : sous redressement judiciaire ou restructuration drastique.

À chaque fermeture, ce sont des emplois perdus, des savoir-faire abandonnés, et des centres-villes qui se vident.

🛍️ Une bataille perdue d’avance ?

Comment rivaliser quand en face, Shein vend des robes à 4€, copiées sur Instagram, livrées en 5 jours, sans aucun stock, ni charge de loyer, ni même de personnel salarié local ?

L’ultra fast fashion ne joue pas avec les mêmes règles. Elle dérégule le marché et laisse derrière elle un champ de ruines, pendant que l’économie réelle, elle, paie ses charges, forme ses salariés, paie ses impôts et subit les normes.

Non, tout ce qui vient de Chine n’est pas à mettre dans le même sac !

C’est l’un des arguments les plus souvent entendus : « De toute façon, tout est fabriqué en Chine, alors pourquoi payer plus cher ? »
Mais cette idée est non seulement simpliste, elle est surtout fausse.

🧵 Il existe un « Made in China » éthique et de qualité

La Chine n’est pas un bloc uniforme. Il y a des usines responsables, certifiées, qui respectent des normes sociales et environnementales strictes. Certaines marques européennes (y compris haut de gamme) produisent en Chine dans des ateliers sélectionnés, avec audits, salaires décents, sécurité, et contrôle des intrants chimiques.

Ce n’est pas la provenance qui fait le problème, c’est le modèle économique.

👉 Une marque slow fashion peut produire en Chine de manière éthique, traçable, avec un prix juste.
❌ À l’inverse, l’ultra fast fashion exploite les zones grises de la production à bas coût, sans traçabilité, sans audits, et sans exigence qualité.

🛑 La vraie question : à quoi renonce-t-on pour payer 2€ un t-shirt ?

• Pas de contrôle des teintures ou des tissus (→ risques sanitaires).

• Pas de respect des normes sociales (→ travail forcé, horaires illégaux, salaires dérisoires).

• Pas d’engagement environnemental (→ pollution massive, déchets non traités).

• Pas de TVA ni impôts reversés (→ distorsion de concurrence).

👉 À lire aussi : L’ultra fast fashion intouchable : la loi qui a disparu des radars

Oui, il vaut (vraiment) mieux acheter chez Zara ou H&M que chez Shein, Cider ou Temu

Beaucoup pensent : « Fast fashion ou ultra fast fashion, c’est du pareil au même ».
Mais en réalité, il y a une différence de taille. Et non, ce n’est pas une défense aveugle de Zara ou H&M, mais un constat économique, écologique et éthique.

🔍 La fast fashion n’est pas vertueuse, mais elle reste régulée

Des marques comme Zara, H&M, Mango ou Uniqlo :

• Payent des taxes, de la TVA, des loyers dans chaque pays.
• Sont soumises à des audits réguliers sur leurs fournisseurs.
• Ont développé des programmes RSE, même imparfaits.
• Participent à des programmes de collecte et de recyclage textile.
• Ont des salariés déclarés dans leurs boutiques physiques.
• Investissent dans des matières plus durables (coton bio, lin, Tencel…).

Elles ne sont pas exemptes de critiques, mais elles jouent le jeu d’un marché réglementé.

👚 Et les tailles dans tout ça ? Quand la mode traditionnelle laisse des clientes sur le carreau

Un autre facteur souvent ignoré explique en partie le succès des plateformes comme Shein : l’inclusivité des tailles. Là où les marques traditionnelles s’arrêtent souvent au 42, ces géants proposent des vêtements du XXS au 5XL, dans des styles variés, modernes et à petits prix.

Beaucoup de femmes expliquent :

“J’aimerais acheter français, mais dans les boutiques classiques, je ne trouve jamais ma taille.”
“Je veux être tendance, pas porter des vêtements informes qu’on me propose dans les rares rayons grandes tailles.”

Les marques ultra fast fashion ont parfaitement compris cela, et ont su capter une clientèle frustrée par le manque de diversité des tailles et des coupes proposées en magasin.

💡 Il y a ici une opportunité énorme pour les marques françaises et européennes : repenser leur offre pour inclure réellement toutes les morphologies, sans sacrifier le style ni l’accessibilité. Ce n’est pas une demande marginale, c’est un besoin réel que la fast fashion ne comble qu’en apparence.

🚨 L’ultra fast fashion contourne toutes les règles

En face, Shein, Cider ou Temu :

• N’ont aucun point de vente physique → 0 emploi local.
• Ne payent aucune TVA en dessous de 150 € → perte massive de recettes publiques.
• N’ont aucune transparence sur leurs fournisseurs.
• N’ont aucun engagement vérifiable sur les droits humains ou l’écologie.
• Copient les tendances en quelques heures, en mode « real-time fashion », alimenté par l’IA et TikTok.

👉 Le coût final ? Une accélération de la surconsommation, une explosion des déchets textiles, et un effondrement du tissu économique local.

Temu n’est pas rentable mais ce n’est pas son but actuel mais d’écraser la concurrence pour obtenir un monopole absolu

Ce modèle est délibérément destructeur : il asphyxie toute concurrence loyale à court terme, puis verrouille le marché.

À terme, cela signifie qu’une poignée de plateformes contrôleront l’offre vestimentaire mondiale. Sans choix, les consommateurs paieront le prix fort — au sens propre comme au sens figuré.

🎭 “Dark patterns” : comment Shein manipule ses clients en ligne

Au-delà des prix ultra bas et des quantités astronomiques d’articles mis en ligne chaque jour, Shein utilise aussi des techniques numériques douteuses pour piéger l’utilisateur. Ces techniques ont un nom : les dark patterns, ou interfaces trompeuses.

🔍 Selon une enquête menée par Actu.fr en mai 2024 (lire ici), Shein utilise plusieurs pratiques interdites par le droit européen, notamment :

• 🧨 Fausse urgence : des compteurs de temps pour “réserver” une réduction ou un panier, alors qu’il n’y a en réalité aucune limite réelle.
• 📦 Frais de livraison annoncés comme “offerts”, alors qu’ils sont déjà inclus dans le prix de l’article.
• 🧲 Achat compulsif encouragé avec des notifications en cascade : “X personnes regardent cet article”, “plus que 2 en stock”, etc.
• ❌ Refus rendu difficile : il est plus long de refuser une option payante que de l’accepter (ex : assurance colis, options prioritaires).
• 💳 Défaut sur les options : le site coche parfois par défaut des prestations additionnelles ou propose en priorité les produits les plus chers.

💬 Ces pratiques sont formellement interdites par le Règlement européen sur les services numériques (DSA). L’UFC-Que Choisir alerte depuis plusieurs mois sur la confusion entretenue entre réduction, rareté, urgence et personnalisation.

✊ Les consommateurs ne sont pas simplement exposés à de la publicité agressive : ils sont manipulés à l’échelle algorithmique.

⚠️ Acheter une robe à 39,99€ chez Zara n’est pas idéal…

… mais ce n’est rien à côté d’un top à 1,20€ sur Temu livré en 5 jours depuis un entrepôt opaque, sans TVA, ni traçabilité, ni norme sanitaire.

En résumé : la fast fashion, c’est problématique.
L’ultra fast fashion, c’est incontrôlable et destructeur.

🧨 Un modèle pensé pour écraser la concurrence (et devenir incontournable)

Contrairement à ce que l’on pourrait croire, Temu n’est pas rentable. Et Shein, bien que plus installé, voit ses marges se réduire chaque année. En réalité, cette absence de rentabilité n’est pas un accident, c’est une stratégie.

Ces plateformes appliquent ce qu’on appelle un modèle de prédation économique : vendre massivement à perte, détruire tous les acteurs du marché (petits créateurs, grandes enseignes, commerce local), puis, une fois en position dominante, remonter les prix — car il n’y aura plus d’alternative.

📉 Quelques faits marquants à connaître :

Loi ultra fast fashion : La France peut-elle vraiment changer les choses ?

C’est l’autre grande objection qu’on entend souvent :
« De toute façon, ce sont des entreprises chinoises, on ne pourra jamais rien y faire. »
Et pourtant, la France peut agir, et doit agir. Car c’est en fermant la porte à certaines pratiques qu’on crée un précédent international.

🇫🇷 Ce que prévoit la proposition de loi ultra fast fashion

Portée par la députée Anne-Cécile Violland, la loi sur l’ultra fast fashion prévoit notamment :

• Une éco-contribution progressive sur les vêtements à très bas prix, augmentant avec les volumes produits.

• Une interdiction de publicité pour les marques d’ultra fast fashion ne respectant pas les critères de durabilité.

• Une transparence obligatoire sur la traçabilité et les conditions de fabrication.

🗣️ Anne-Cécile Violland, députée Horizons, est membre de la commission des Affaires sociales à l’Assemblée nationale. Son engagement sur les questions de santé publique et de durabilité donne un poids politique et éthique fort à cette proposition.

🌍 Un levier pour peser au niveau européen

Même si Shein ou Temu ne sont pas françaises, leurs marchés cibles le sont. En adoptant une loi stricte, la France :

• Envoie un signal fort à l’Europe et au monde.

• Peut influencer la réglementation européenne sur les plateformes en ligne (via le Digital Services Act).

• Protège son tissu économique local en rééquilibrant la concurrence.

Et surtout : rien ne changera si l’on ne tente rien. La loi française peut devenir un cadre pionnier, comme l’a été celle sur l’interdiction du plastique à usage unique ou les perturbateurs endocriniens.

🛑 Déréférencer Shein et Temu ? Le cri d’alarme du commerce français

Le 3 juin 2025, l’Alliance du commerce, qui représente plus de 27 000 points de vente physiques en France, a demandé officiellement à l’État de déréférencer les sites de Shein et Temu des moteurs de recherche. Une mesure radicale, généralement réservée aux sites frauduleux ou dangereux.

“C’est une urgence absolue”, alerte Yohann Petiot, directeur général de l’Alliance, dans une interview à Franceinfo.
“Il y a un vrai risque de disparition du commerce physique si rien n’est fait.”

Cette demande s’adresse à la DGCCRF (répression des fraudes) et s’appuie sur :

• le non-respect des réglementations européennes (traçabilité, TVA, santé publique)
• l’usage de pratiques commerciales déloyales, dont les dark patterns
• une distorsion de concurrence massive, au détriment des marques locales

💥 Cette initiative prouve que l’urgence n’est plus seulement écologique ou morale :
elle est économique, structurelle, vitale.

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Oui, il y a des alternatives abordables à la mode jetable

Beaucoup pensent que pour consommer responsable, il faut forcément investir des fortunes. C’est faux.

🛍️ Le slow fashion accessible, ce n’est pas un luxe réservé à une élite

Il existe des solutions concrètes, même avec un budget limité :

• Se tourner vers des marques éthiques qui proposent des prix raisonnables, souvent en favorisant la qualité à la quantité.

• Acheter d’occasion : plateformes comme Vinted, Le Bon Coin, ou les friperies locales permettent de renouveler sa garde-robe à petit prix tout en limitant le gaspillage.

• Privilégier le Made in France ou Europe, même si c’est un peu plus cher, c’est un investissement durable dans son pouvoir d’achat.

• Réparer et personnaliser ses vêtements plutôt que jeter.

• Faire des achats réfléchis, en évitant l’achat impulsif induit par l’ultra fast fashion.

🔄 La vraie économie, c’est celle de la durée

Acheter moins mais mieux, c’est réduire son budget sur le long terme et diminuer son empreinte écologique.

Il est urgent d’agir contre l’ultra fast fashion

L’ultra fast fashion n’est pas une mode passagère, c’est une catastrophe industrielle, sociale et environnementale qui s’est développée en une décennie à un rythme exponentiel. Elle écrase les marques traditionnelles, détruit les emplois locaux, pollue à grande échelle, et pousse à une surconsommation destructrice.

Face à ce fléau, la loi examinée demain au Sénat représente une opportunité historique : encadrer enfin ce marché sauvage, protéger les consommateurs, les salariés, et l’environnement.

📢 Loi ultra fast fashion : Le Sénat réintroduit l’interdiction de publicité pour Shein, Temu… et leurs influenceuses

Bonne nouvelle : à l’approche de l’examen de la loi, le Sénat a réintroduit une mesure clé longtemps absente, à savoir l’interdiction totale de toute publicité pour les plateformes ultra fast fashion comme Shein et Temu, y compris via les réseaux sociaux et les influenceuses. Cette interdiction vise particulièrement le marché européen, où la concurrence est d’autant plus accrue depuis la récente modification des taxes américaines sur l’importation des colis chinois.

En quelques mois seulement, l’ultra fast fashion a augmenté ses dépenses publicitaires et marketing de 35 % en France, rendant cette mesure plus urgente que jamais.

Le média français The Good Goods, spécialisé dans la mode éthique et saine, soutient fortement cette initiative, rappelant que cette régulation est indispensable pour protéger à la fois la planète et les acteurs locaux.

✍️ Loi ultra fast fashion, agissez maintenant : écrivez aux sénateurs et sénatrices

Le vote solennel du texte de loi est prévu pour le 10 juin 2025. Pour que cette loi soit adoptée et ambitieuse, il est crucial que les parlementaires entendent la voix des citoyens.
Vous pouvez écrire une lettre simple et efficace aux sénateurs et sénatrices via ce lien :➡️ tinyurl.com/lettre-senat

Chaque message compte pour faire pencher la balance en faveur d’une mode plus juste et durable. Un simple geste de votre part via cette lettre peut avoir un impact considérable

➡️ Voir aussi : Pourquoi la mode responsable est plus avantageuse que la fast fashion